Employer Branding ..ใครทำ ?

เห็นนั่งเงียบๆ (12).png

“I have to apologize, the First Runner up is Columbia

Miss Universe 2016 is Philippines ”

ความผิดพลาดของ Steve Harvey ในการประกาศผล Miss Universe ทำให้ Columbia เป็นนางงามจักรวาลที่ส้นที่สุดในประวัติศาสตร์ คือครองมงกุฎแค่ 5 นาที่เท่านั้น

น่าสงสารนะครับ ทั้ง Steve Harvey เองที่น่าจะโดนถล่มเละ ความผิดหวังของ Miss Columbia และ Moment ความสุขสุดยอดที่หายไปของ Miss Philippines รวมไปถึงความน่าสงสัยในการตัดสินว่าจริง ๆ แล้วใครได้มงกุฎกันแน่ มีการเปลี่ยนโพยเอาวินาทีสุดท้ายหรือเปล่า

ผมว่าการประกวดนางงามก็เหมือนการสรรหาคนเข้ามาทำงานครับ ยิ่งเวทีดัง ได้ตำแหน่งแล้วมีโอกาสได้งานมากขึ้น ได้เป็นนักแสดง ต่อยอดไปทำนู่นนี่ ใคร ๆ ก็อยากมาสมัคร เทียบกับเวทีที่ไม่มีชื่อเสียง นางงามตัวท็อปทั้งหลาย ก็คงจะไม่อยากไปลงประกวดให้เสียเวลา

บริษัทที่มี Employer Branding ที่แข็งแรงก็เช่นกัน ใคร ๆ ก็อยากมาสมัคร ไปร่วมงาน Job Fair ทีก็คนรุม ใบสมัครวิ่งเข้ามาทุกวัน แม้แต่ช่วงที่ไม่ได้เปิดรับสมัคร พอมีตัวเลือกเยอะ โอกาสที่จะตั้งเกณฑ์ขั้นต่ำ เพื่อ Screen คนที่เหมาะสมก็มีมากขึ้น เกรดไม่ถึงลงกล่องซ้าย ภาษาอังกฤษดีไปกล่องขวา เป็นผู้เลือกมากกว่าเป็นผู้ถูกเลือก

แล้วทำไมบางบริษัทถึงยังไม่ให้ความกับ Employer Branding ล่ะ ก็อยากจะให้ความสำคัญนะคะ แต่ว่า ฝ่าย Brand & Marketing เค้าไม่เล่นด้วยอ่ะคะ เค้าบอกไม่ใช่หน้าที่เค้าอ่ะค่ะ

เออ แล้วมันหน้าที่ใครล่ะ …..

มาตีความกันใหม่นะครับ คนที่ต้องการให้มีผู้สมัครวิ่งเข้าหาเราเยอะ ๆ อยากได้คนเจ๋ง ๆ มาร่วมงานกับบริษัทคือใคร ? Recruiter มั้ย ? หรือ HR มั้ย ? งั้นก็ต้องตีความว่า ผู้สมัครก็คือลูกค้าเราสิ ถ้าผู้สมัครคือลูกค้าของ HR งั้นก็ต้อง HR นี่แหละครับที่จะต้องทำเรือง Employer Branding

Employer Branding แปลกันแบบขวานผ่าซากก็คือ ภาพลักษณ์ของนายจ้างนี่ละครับ จะนายจ้างร่ำรวย นายจ้างกระเป๋าหนัก นายจ้างใจดี นายจ้างอบอุ่น นายจ้างนางฟ้า นายจ้างหล่อวัวตายความล้ม

Employee Branding จะเป็นแบบไหน อยู่ที่การกำหนดนโยบาย โดยมีพนักงานปัจจุบัน และพนักงานที่ลาออกไปแล้วนี่ล่ะครับ เป็น Brand Ambassador เพราะถ้าบริษัทกำหนดภาพลักษณ์ของบริษัทออกมาอย่างสวยหรู พยายามจะสื่อออกมาว่า เป็นนายจ้่างกระเป๋าหนัก เป็นองค์กร Modern แต่พนักงานปัจจุบันกลับบอกว่า เฮ้ย ไม่เห็นจะเป็นอย่างนั้นเลย อย่าโม้ไปหน่อยเลยน่ะ แบบนี้แป้กชัวร์ครับ

การสร้าง Employer Branding จึงต้องสร้างจากภายใน แล้วส่งมาให้่ถึงภายนอก โดยมีพนักงานปัจจุบันของเรานี่ล่่ะครับ ช่วยเป็นกระบอกเสียงที่สำคัญให้กับองค์กร

ดังนั้น อย่าหลงทางสร้างเปลือกไม้กันนะครับ เพราะถ้าแก่นไม้ปลวกกินไปหมดแล้ว พอเจาะเปลือกเข้ามากลวงโบ๋ ต้นไม้่ต้นนี่ก็อยู่ได้ไม่นานครับ

#HRTheNextGen

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s